Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков

Инструменты поиска и создания рынка
- Канва стратегии (Strategy Canvas): График, который показывает, по каким факторам конкурирует текущая отрасль и куда направлены усилия игроков.
- Модель ERRC (Сетка «Уменьшить — Устранить — Поднять — Создать»):
Устранить: от каких привычных для рынка вещей стоит полностью отказаться.
Уменьшить: какие характеристики продукта или услуги нужно снизить ниже отраслевых стандартов.
Поднять: какие свойства товара следует улучшить выше нормы.
Создать: что новое можно предложить клиенту, чего раньше на рынке не существовало.

Расширенное и обновленное издание книги, ставшей бестселлером на 5 континентах и переведенной на 43 языка.

Мы привыкли думать, что конкуренция – это символ здорового бизнеса. Однако с каждым годом конкуренция становится все более и более напряженной, а борьба за симпатии потребителя (и его кошелек) – все более кровопролитной. Бизнес-океан окрасился в красный цвет, и выживать в нем становится все труднее.

Авторы "Стратегии" уверены – нужно отойти в сторону и придумать нечто совершенно новое. И тогда в спокойных водах "Голубого океана" ваш бизнес добьется желаемого роста. Чан Ким и Моборн предлагают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.