Если маркетинг кажется вам туманом из умных слов, а слово «сегментирование» вызывает нервный тик — садитесь, это ваша книга.

Дурович — человек, который умеет объяснять сложное простыми словами. Этот учебник уже стал классикой для тех, кто хочет не просто заучивать термины, а понимать, как работает рынок на самом деле. Никакой заумной философии, только база: как изучать потребителя, как упаковывать продукт, как строить стратегию, чтобы не сливать бюджет.

Почему стоит прочитать: это не скучный список определений. Это живой фундамент. Если вы в маркетинге не первый год, книга поможет разложить по полкам то, что знали, но не могли сформулировать. Если вы новичок — спасет от сотни ошибок, которые делают все.

Коротко, по делу, без воды. То, что должно лежать на столе у каждого, кто работает с рынком.